提起锐步(Reebok)，许多人的第一反映应便是它那充满动感的标志。的确，这个发音源自非洲土语，历史最为悠久的国际著名运动装名牌，每天都像Reebok所代表的意思就是小羚羊那样，“哒…哒哒…”地不停在市场上纵情奔跑。如今，在美国四大运动联盟中，NFL美式足橄榄球职业联赛、NBA美国篮球大联盟和NHL美国曲棍球联盟冰球三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。在世界各地的市场中，Reebok也在许多国家和地区占据着市场第一的位置。去年，锐步的全球年销售额超过了30亿美元。这样的业绩，虽然与锐步每90天就推出190到200款运动鞋和300款服装的设计研发能力密不可分，更重要的是，锐步从它进入人们视线的第一天起，就始终把关照人们的自我价值体现作为了生命和灵魂。今天，锐步在全球推出的口号是：“I AM WHAT I AM(我，就是我)！”
为了奔跑而生
锐步的创立与约瑟夫 ? 福斯特(Joseph William Foster)的个人爱好——短跑运动密不可分。1895年，出于对短跑的热爱，他设计了一双带钉子的跑鞋以帮助专业运动员提高成绩。但由于当时他的财力及资源的困乏，于是他自己动手尝试着将钉子安在鞋上，第一双“福斯特跑鞋”就这样诞生了。
之后，福斯特进一步改进他的技术并建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋。不久消息被广泛传播，“福斯特”跑鞋在田径界也开始名声大噪。19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特”钉鞋走进赛场。凡是看过根据1924年夏季奥运会真人实事改编的英国影片《烈火战车》《Chariots of Fire》的观众，一定对影片中阿贝汉姆和艾尔在赛场上奔跑的场面记忆犹新。而影片中所描述1924年夏季奥运会中运动员的脚上所穿的跑鞋正是由Reebok的创始人约瑟夫 ? 福斯特(J. W.Foster)所制造的“福斯特”钉鞋。后来的福斯特充气式跑鞋也给奥林匹克运动会及职业体育运动带来了很大的促进，福斯特还发展了自我测试表来为跑步者提供最佳舒适度。
随着时间的推移，福斯特公司不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展。家族成员们一起为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫(Joseph Foster)与杰夫瑞(Jeffrey Foster)在服役后先后回到了英国波顿和公司一起发展。他们更改了原来的“福斯特”品牌，而以体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊(Reebok)作为了新的商标，并确定了商标图案的基本元素。之所以用非洲小羚羊来命名，他们的理由是，一方面是因为它高速的奔跑，轻盈的身姿代表了锐步的运动精神，另外就是羚羊奔跑中规律的脚步声“哒…哒哒…”，他们希望锐步能象这种羚羊一样用快捷的步伐锐意进取。
保罗．法尔曼(Paul Fireman)其人
如果说福斯特公司时期的锐步正处于发展中的春天，那么80年代后保罗．法尔曼的到来，使锐步迅速进入了火热的夏季。保罗．法尔曼严谨、追求个性的风格以及颇具人文色彩的处世方针，将锐步推向了云端。
1979年，38岁的保罗．法尔曼(Paul Fireman)在国际贸易展上发现了锐步运动鞋。他敏锐的察觉到了锐步的市场潜力，随即洽谈取得了锐步产品在北美分销的许可证。但当时保罗．法尔曼并没有多少钱，于是他将自己的房子抵押给了银行。
当第一批货运到后，满心欢喜的保罗．法尔曼却发现货品和样品存在着差异。保罗．法尔曼立即将包装线叫停，并通知其他代理商可以退货。这一次的退货事件使保罗．法尔曼损失掉了50%的资金，但他用信义赢得了代理商们的信赖。
几年后，保罗．法尔曼正式从福斯特家族手中购买了锐步公司，从此，他以人为本的处世方针频频体现在他对公司的管理和产品的理念上。一次，保罗．法尔曼去印尼的工厂，发现生产线上95%都是女性员工，但女用和男用卫生间的数量却是一样的，于是，他要求工厂按照员工比例，提高女性员工的卫生间数量。在锐步位于波士顿郊区的办公大楼里，设计者曾为保罗．法尔曼单独设计了一间餐厅，但他坚决要求打掉，他说我每天都和员工们一起吃饭，没有用它的必要，而且我有必要知道我的员工每天都吃什么。在全透明的办公楼里，随处可见各种健身设施，员工们可以随时在上面锻炼或游戏，即使老板从他们身边走过也不用担心会受到责罚。因为法尔曼相信，我的员工知道什么时候该做些什么。而每年公司庆典时，保罗．法尔曼都会把福斯特家族的成员请到公司参观，向他们展示锐步公司对福斯特家族企业精神的传承。
上世纪80年代初，女性开始进入健身房。保罗．法尔曼注意到女性对运动鞋的需求，于是锐步投入100万美元进行研发，但保罗．法尔曼对这款鞋的要求近乎苛刻，他要求这款鞋的皮革要像15岁女孩子的皮肤一样。最终用于做衣服的CGL皮革被选为制作材料。这款女性运动鞋面市不久恰巧赶上了纽约交通运输大罢工，于是，纽约的街头出现了这样的景象：女孩子们身穿笔挺的职业装，一手拎着挎包，另一只手里拎着高跟鞋，而脚上则清一色地穿着保罗．法尔曼为她们设计的这款售价高达80多美元的白色运动鞋。至今，这样的景象仍在纽约街头上下班的人流中随处可见。保罗．法尔曼的设计不仅改变了纽约职业女性上下班的穿着，也在这一年，锐步以年销售额1.4亿美元的成绩登上了世界运动品牌第一的宝座。而在1982年，锐步的年销售额还仅为100万美元。
艾弗森(Allen Iverson)和姚明
锐步的辉煌贯穿了上世纪整个80年代，但“竞争就像在跑一场马拉松，没有人能做永远的NO.1，怎样让队伍在跑一场健康的长跑才最关键。”在锐步公司上市后，由于保罗．法尔曼离开了公司的管理岗位，而新的职业经理人又过分追求财务和销售业绩，忽略了锐步人性化的立身之本，锐步没能成为永远的冠军。保罗．法尔曼清楚的看到了Reebok的问题，于是他重新出山，出任锐步的董事长兼CEO，并带领锐步回到了人性化的发展道路上。
1996年，当锐步公司正在研究未来美国篮球联盟(NBA)选秀的花名册时，在球场和市场中同样引起最大轰动的明星后卫艾伦-艾弗森(Allen Iverson)进入了法尔曼的视野。的确，艾伦?艾弗森太与众不同了，出身黑人区又一身刺青的他无疑是那些带有叛逆性格的孩子们心中的“偶像”。如果选择这样的球星作为形象代言人，将给锐步带来什么呢？但保罗．法尔曼却注意到，无论艾伦?艾弗森走到哪里，总要将他的母亲带在身边，并永远告诉别人：“没有我的妈妈就没有我的今天”。中国有句老话叫“百善孝为先”，显然，这样的价值观美国人也一样认同。而艾伦?艾弗森外表与内心的反差恰恰也反映出了处在青春期的孩子们行为表现与内心世界的真实状态。
事实证明，选择艾弗森是明智的。1997年锐步专门为艾伦?艾弗森设计的篮球鞋——The answer(答案)隆重推出，穿着它，艾伦?艾弗森给NBA赛场带来了史无前例的兴奋和刺激。同样，少男少女们因为爱艾弗森而为The answer疯狂，且这股狂热至今不衰。到2004年，The answer已经推出了第七八代，而第九代Answer 9 即将于今年11月全球同步上市，其中包括中国市场。
2003年，NBA赛场出现了中国人的身影，他就是姚明。在赛场上，当有队员摔倒，总是姚明伸手将他拉起；当场上出现误判，姚明也只是摇摇头，笑一笑，从没和裁判发生过争执。一个东方球员的儒雅风范同样没有逃过保罗．法尔曼的眼睛。于是，姚明成为了锐步新的形象代言人。锐步不仅为姚明定制了球鞋，而且在设计中特别注意了保护他受过伤的脚踝。去年秋天，锐步推出了姚明的第一双个人署名鞋——High Post。姚明也成为了第一个在全球推出署名鞋的中国运动员。消息宣布以后，锐步公司的股票上扬了0.48美元，达到37.72美元。
选择风格迥异的艾弗森和姚明并取得市场的成功，使人们清楚地看到，那个关注人的个体价值的锐步回来了。
来点music
进入21世纪，锐步开始挖掘新的内涵。在锐步看来，科技、运动和音乐是年轻永恒的元素。有了科技的支撑和运动的传统，锐步又将音乐元素融入到产品中来。自2003年起，锐步相继赞助了一大批的年轻音乐人，其中包括50 Cent，Shawn Carter，等等。独特的风格，在款式的设计和色彩的组合搭配上融合时尚、音乐、年轻的元素，Reebok吸引了越来越多的艺人。
锐步与著名的饶舌组合Jay Z.的明星歌手Shawn Carter于2003年正式签约，合作推出的“Rbk S. Carter”系列获得了歌迷的热烈响应，“Rbk S. Carter II”以及“Rbk S. Carter”网球鞋在他们的期待中于去年5月问世。值得一提的是Shawn Carter也是一位出身贫寒的天才歌手。童年的生活对他影响很大，培养了他坚强的性格。
同在2003年，锐步还与著名音乐组合G-Unit的灵魂人物50 Cent建立了合作关系。并于同年11月推出“Rbk G-Unit”系列鞋，第一双鞋以G-Unit组合6位成员命名为“G-6”，定价为80美元50美分，并将销售所得的50美分即50 cent投入慈善事业。这也让50 cent成为继Jay Z.之后第二位拥有专署运动鞋系列的非运动明星。去年圣诞节前夕，锐步和50 Cent推出“G-Unit”系列第2款新鞋，命名为B1 Boot，这是锐步有史以来第一双专为音乐人设计的靴子。这双靴子灵感起源于50 Cent的漂泊动荡生活，所以它被蒙上了一层粗犷不羁的色彩
为了彰显内涵的音乐元素，锐步还特别设计了一些与音乐有关的其他特色鞋，比如RBK DJ，就是一双专为DJ设计的休闲鞋。除了帅性的外表和前卫的打扮，这款鞋的底部还特别设计得如同一张光碟，既有音乐的味道，又方便DJ们的脚伴着强烈的节奏转动，在音乐海洋里尽情释放自我。
中国到底有多大
事实上，早在1995年锐步就在广东中山设了厂，目前全球80％的锐步产品都来自中国。但真正在中国市场树立自已的品牌，锐步是从去年9月开始的，并将大本营设在了上海。用锐步在中国的掌门人，跃霸(上海)国际贸易有限公司主席杨为伦的话说：“国内的市场是巨大的，大到当我们拿到国内的定订单时以为多填了一个零。”
在对国内的一些运动品牌大加赞赏的同时，杨为伦也在强调一个事实，那就是锐步有自身的定位，锐步喜欢有特色的消费者，并满足他们的个性化需求。相对于开发运动产品必须具有非常专业的技术和设备，锐步要用生产一款新鞋前光模具的费用就要200万元人民币的实力告诉消费者，做的像与做的好完全是两码事，并要据此探一探中国的市场到底有多大。
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