休闲风潮席卷
你会穿着牛仔裤上班吗？十年前，这个答案一定是否定的，但是现在，你不但可以穿着牛仔裤上班，甚至可以穿着它参加一些非正式的酒会。事实上，当比尔·盖茨把牛仔裤带到微软办公室之后，它带来的不仅是席卷全球的休闲风潮，更带来了人们对生活态度的思考和改变。
而现在，这股风潮愈演愈烈。除了类似班尼路、佐丹奴、美特斯·邦威这样的休闲服专卖店的大量涌现，各大品牌也都纷纷推出自己的休闲系列，大张旗鼓地推行“休闲、自然”的元素。而且，它开始变得前卫、潮流，并且越来越性感。
但问题是，品牌林立的休闲服市场还能容纳下更多的品牌吗？事实上，仍有不少品牌还在不断加入，Miiow就是一个刚刚诞生的品牌。
牛仔作为切入口
“牛仔裤永远都不会过时。”担任Miiow品牌策划的陈一说，“以前的牛仔裤只有在比较休闲的场合穿，很多正式场合都不能穿，但是现在，你可以把它穿的很休闲，也可以把它穿的很高贵。”因此，在确定了Miiow作为一个时尚休闲品牌的定位之后，公司便选择了从牛仔裤作为市场切入口。
但在牛仔裤的细分市场上，各品牌都已占据了一席之地。从顶级品牌到专门品牌再到大众品牌，针对每一阶层的牛仔裤都可以轻易找到。
那么，Miiow的目标人群在哪里？
一群新消费势力正在崛起。她们在25岁—34岁之间，都受过良好的教育，有自己独特的品味和要求，有体面的工作和足以养活自己的经济实力，她们可以很开放地学习国外的知识、但也不会抛弃东方的价值观，她们愿意花钱在长辈们通常认为浪费的地方，她们一方面追求专业，一方面也希望自己美丽、性感……但最最重要的是，她们有足够的购买力。
